ПОЛІТИЧНІ ГАСЛА, ФРЕЙМІНГ ТА ІНТЕГРАЦІЯ ЗНАЧЕННЯ

Анотація

Політичні слогани та впливові висловлювання стали ключовими стратегічними інструментами сучасної політичної комунікації, оскільки вони формують громадську думку, мобілізують підтримку та зміцнюють ідеологічний простір як у внутрішньому, так і в міжнародному контекстах. Їхня переконливість полягає в здатності упакувати багаторівневі політичні програми та складні соціокультурні наративи у короткі, запам’ятовувані та емоційно насичені мовні одиниці. У світі стрімких глобальних інформаційних потоків та цифрових медіаінструментів англомовний політичний дискурс як у популістських виборчих кампаніях, так і у висловлюваннях глав держав дедалі більше залежить від інтеграції множинних смислових просторів, що забезпечує його негайний переконливий ефект і довготривалу символічну силу. Порівнюючи західні популістські кампанії з державними комунікаційними практиками Азербайджану, у статті показано, що ці когнітивні та риторичні стратегії є універсальними, але при цьому здатні адаптуватися до конкретних національних, регіональних і геополітичних контекстів.